國內(nèi)輕博客紛紛倒下 國外輕博客Tumblr賣了11億美元

輕博客鼻祖Tumblr昨晚剛剛宣布以11億美元的價(jià)格賣給雅虎，而具有諷刺意味的是，那些Tumblr的中國模仿者們，曾經(jīng)名噪一時(shí)的輕博客如今皆已銷聲匿跡：點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)重心轉(zhuǎn)向啪啪，新浪輕博客定位不清用戶轉(zhuǎn)化有限，盛大推他轉(zhuǎn)型購物分享，鳳凰快博已不再進(jìn)行投入，網(wǎng)易Lofter和人人小站也淡出了公眾視野……國內(nèi)的輕博客別說高價(jià)出售，連運(yùn)營方自己都已經(jīng)不怎么待見了。

　　為什么同樣的模式，國內(nèi)國外卻是冰火兩重天?我采訪了一些互聯(lián)網(wǎng)觀察人士，并結(jié)合知乎網(wǎng)友的答案，總結(jié)出如下幾點(diǎn)原因。

　　1. 不適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)性需求

　　國內(nèi)用戶與西方用戶有顯著區(qū)別，西方用戶創(chuàng)造內(nèi)容的積極性更高，而國內(nèi)用戶分享及收藏的積極性更高。

　　博客中國創(chuàng)始人方興東認(rèn)為，國內(nèi)用戶仍然是消費(fèi)性需求為主，而創(chuàng)造性需求有限，所以娛樂化的、交友類的、低門檻的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更為流行，比如微博、微信。“只要會(huì)發(fā)短信就會(huì)發(fā)微博，只要會(huì)說話就會(huì)發(fā)微信，而輕博客像博客一樣，需要有能貢獻(xiàn)內(nèi)容的高質(zhì)量用戶。”

　　當(dāng)然，在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)或者其他輕博客上也聚集有一些設(shè)計(jì)師、攝影師等內(nèi)容創(chuàng)造者，但是原創(chuàng)的內(nèi)容并不能滿足消費(fèi)的需求，導(dǎo)致大量重復(fù)的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容出現(xiàn)在用戶timeline里面，嚴(yán)重影響體驗(yàn)。

　　2. 受微博積壓，市場空間狹小

　　Twitter不能發(fā)布多媒體信息，Tumblr的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了這一不足。但是中國的微博并沒有給輕博客留下這樣的空間，新浪微博可以發(fā)布文字、圖片、鏈接、視頻、音樂，其曝光的下個(gè)版本甚至可以發(fā)布圖書、應(yīng)用。那用戶還要輕博客干什么呢?

　　“在國內(nèi)新浪微博已經(jīng)是輕博客了，”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波直接給出了結(jié)論，“輕博客提供的功能微博都可以實(shí)現(xiàn)，輕博客完全沒有機(jī)會(huì)。”

　　3. 媒體基因不夠

　　國內(nèi)的輕博客們共同的問題之一是，學(xué)會(huì)了Tumblr了皮，卻沒有學(xué)會(huì)Tumblr的內(nèi)容核心。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士魏武揮指出，輕博客的屬性是媒體，點(diǎn)點(diǎn)、人人、網(wǎng)易等并沒有媒體基因，而新浪的注意力顯然并不在輕博客上。

　　Tumblr最為重視的Tag功能，在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)僅僅是由自愿報(bào)名的網(wǎng)友負(fù)責(zé)編輯的，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)根據(jù)博客算法+本人申請(qǐng)從網(wǎng)友中篩選編輯，有初中生、高中生、大學(xué)生和已從業(yè)的年輕人，每人負(fù)責(zé)一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽。這樣一群結(jié)構(gòu)松散、缺乏嚴(yán)格訓(xùn)練的編輯隊(duì)伍，能夠?qū)GC內(nèi)容進(jìn)行很好的加工、整理和推薦嗎?不能。

　　知乎網(wǎng)友dirain如此評(píng)價(jià)：“許朝軍的DNA不對(duì)，他帶著人人網(wǎng)的思維去做輕博，點(diǎn)點(diǎn)用戶現(xiàn)在雖然越來越多，但質(zhì)量也越來越差。”

　　新浪的媒體基因是這幾家里面最占優(yōu)勢的，但是顯然這些優(yōu)勢都貢獻(xiàn)給了微博，輕博客只不過是新浪的“占坑”行為，本就沒打算搞出多大名堂。

　　4. 投入大，盈利前景不明

　　輕博客是需要大投入的項(xiàng)目，為了承載大量圖片、視頻、音頻，帶寬、服務(wù)器以及相應(yīng)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的投入必不可少。

　　簽名為點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)資深用戶的許啟輝在知乎上直言：“那存儲(chǔ)、那流量，都是錢，都是運(yùn)營方的淚啊。大把票子花出去了，卻不能對(duì)運(yùn)營方產(chǎn)生任何正面的幫助(有些站長在自定義模板的時(shí)候甚至把點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)所有輕博客右上角標(biāo)志性的工具條都隱藏了)。點(diǎn)點(diǎn)作為一個(gè)拿了千萬風(fēng)投的中型公司，如果想慢慢地熬，沉心積累用戶和內(nèi)容，這錢怕是不夠燒。”

　　輕博客本來就不適合創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，洪波也持這樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)無法配備大量的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，這是Tumblr不需要解決而點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)必須解決的問題。

　　輕博客怎么盈利?Tumblr已經(jīng)做出了一些探索，包括付費(fèi)的模板、廣告帖子等等，但國內(nèi)的輕博客們照搬不見得湊效。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)先后融資1200多萬美元，而Tumblr前后融資超過1.2億美元，在找到確定的盈利模式之前，Tumblr更有底氣進(jìn)行持續(xù)投入。

　　對(duì)于新浪、網(wǎng)易等大公司來說，看不到盈利前景的產(chǎn)品，更難進(jìn)行大規(guī)模投入了。

　　綜上所述，輕博客在國內(nèi)基本上是一條死路。