門戶正在變成導(dǎo)航站：從新浪和360的改版說起

即使是對國內(nèi)的很多大網(wǎng)站來說，流量也是最稀缺的戰(zhàn)略資源。因?yàn)樗鼈兊纳虡I(yè)模式，就是在獲取和分配流量上做文章。如何最大限度的利用流量價(jià)值?對于入口網(wǎng)站來說尤其重要。

　　比如，在4月1日和4月2日相繼改版的兩個(gè)大流量入口頁面：新浪網(wǎng)首頁和360網(wǎng)址導(dǎo)航。按照新浪官方的說法，此次改版是“繼1998年成立至今15年以來的一次重大變革”，打通新聞門戶與微博的信息平臺。360網(wǎng)址導(dǎo)航則是在突出7個(gè)板塊，把新聞、影視、小說、旅游、小游戲、購物、App等信息內(nèi)容，按照非網(wǎng)址列表的形式重新聚合。

　　新聞門戶和網(wǎng)址導(dǎo)航站產(chǎn)品形態(tài)看似不同，但干的都是同樣的事情：一個(gè)是將流量分配給自己的資訊頁或廣告鏈接;一個(gè)是將流量分發(fā)給廣告主或自己的內(nèi)容產(chǎn)品。改版也只不過是在分配方式上做些“朝三暮四或朝四暮三”的調(diào)整而已，其實(shí)并無關(guān)“革命”、“顛覆”之類宏大的主題。

　　新浪的改版，最為人關(guān)注的其實(shí)不是各種流行的頁面設(shè)計(jì)的加入，而是微博在門戶里有了更深入的結(jié)合，比如加入微博搜索、微博產(chǎn)生的內(nèi)容、微博廣告。也就是說，這個(gè)老牌的資訊門戶改版后加大了對于微博業(yè)務(wù)的流量注入和扶持比例。

　　360的改版，則是在導(dǎo)航上做了點(diǎn)變動，突出新聞、影視、小說、旅游產(chǎn)品、小游戲、購物和手機(jī)應(yīng)用幾個(gè)子欄目，并互相打通。值得注意的是，這些都是360此前陸續(xù)推出搜索之外的聚合型內(nèi)容產(chǎn)品。很顯然，改版也是在搜索之外，為這些非簡單網(wǎng)址的信息導(dǎo)航產(chǎn)品注入流量，培養(yǎng)和強(qiáng)化用戶使用習(xí)慣。

　　門戶其實(shí)是一種正在過時(shí)的概念，中文互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和內(nèi)容越來越豐富，去中心化的趨勢也就會越來越明顯，雖然它短期內(nèi)仍然會是最主要的資訊渠道和流量分發(fā)器之一，但這個(gè)渠道正被削弱，它的鼻祖雅虎的衰落已經(jīng)說明了這個(gè)趨勢。

　　所以，包括網(wǎng)易和新浪在內(nèi)，近來新聞門戶首頁的改版，除了用戶體驗(yàn)上的考慮之外，更多也是在考慮如何應(yīng)對這個(gè)趨勢，逐步將流量分發(fā)或轉(zhuǎn)移到自己的更多產(chǎn)品上去，如搜索(有道、微博搜索)和社交化產(chǎn)品(微博)等等。

　　而對于另一種入口形式——網(wǎng)址導(dǎo)航站而言，新聞又是其增加用戶黏性，培養(yǎng)用戶習(xí)慣的好東西。無論是hao123還是360網(wǎng)址導(dǎo)航，在一堆名詞鏈接之外，從去年起，都已經(jīng)增加了新聞板塊。據(jù)360自己的披露，在改版之前，其左側(cè)內(nèi)容區(qū)(5條新聞)的新聞點(diǎn)擊量每天已經(jīng)超過了6000萬次。

　　新聞門戶和網(wǎng)址站目前仍然是網(wǎng)民的上網(wǎng)入口，說白了也就仍是流量分發(fā)器，他們正在忙的也是同一件事——在三個(gè)口袋里分配調(diào)節(jié)可能正越來越少的流量：變現(xiàn)、滿足用戶當(dāng)前需求和習(xí)慣、培育扶持新業(yè)務(wù)。