PUMA和美圖玩了一次整合營(yíng)銷蝴蝶結(jié)新款鞋賣爆了

“我知道我的廣告費(fèi)有一半被虛耗了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被虛耗了。”

聞名廣告大師(也是第一個(gè)投放當(dāng)代廣告的商人)約翰·沃納梅克的這個(gè)疑問是困擾廣大廣告主多年的疑難雜癥，這也是為什么廣告費(fèi)會(huì)拖垮一個(gè)企業(yè)的緣故原由。

曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷剛鼓起時(shí)，不少?gòu)V告人敢拍著胸脯跟客戶講：“我們能行使大數(shù)據(jù)幫你們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。”但其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)鼓起對(duì)應(yīng)的是媒體的碎片化，在如許的環(huán)境下，精準(zhǔn)營(yíng)銷依然不好做。

不過，這兩天引起熱議的潮自拍、美鋪與puma的案例，或允許以為我們提供一些新思路。

這兩天使用潮自拍的同伙可能已經(jīng)細(xì)致到了，潮自拍APP的啟動(dòng)頁(yè)變成了穿著puma蝴蝶結(jié)活動(dòng)鞋的大表姐劉雯，原來全球活動(dòng)品牌puma與潮自拍合作，提議了名為「你就如許」的營(yíng)銷。

在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中，時(shí)尚調(diào)性、潮流氣質(zhì)完善契合的puma和潮自拍聯(lián)合推出了一款puma專屬濾鏡，濾鏡中model的鞋子是puma特別很是火爆時(shí)尚單品——蝴蝶結(jié)活動(dòng)鞋新款Basket heart。其實(shí)這種品牌付費(fèi)定制濾鏡的商業(yè)模式在國(guó)外已經(jīng)特別很是成熟，比如大家認(rèn)識(shí)的snapchat就已經(jīng)跟諸多國(guó)際時(shí)尚品牌合作推出過定制濾鏡，并且大受迎接，但放眼國(guó)內(nèi)，目前有類似合作模式的好像只有潮自拍，信賴這也會(huì)成為將來合作的趨勢(shì)。

對(duì)puma有所了解的同伙都知道，蝴蝶結(jié)活動(dòng)鞋新款對(duì)于年輕女性來說絕對(duì)是致命勾引。事實(shí)也證實(shí)，