都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(12)

某種程度上，原著粉的這種撕扯，也可歸類到一種粉絲發(fā)聲和粉絲舉動(dòng)。除此之外，涉及到演員及明星的粉絲辯論，由于自己就帶有極度光顯的娛樂(lè)色彩，在熱搜上也是常態(tài)。比如《香蜜》關(guān)于男演員的戲份爭(zhēng)議，《知否》女一男二的粉絲撕扯，本質(zhì)上都是“流量擔(dān)當(dāng)”的飯圈文化映射，也在熱搜高位盤桓良久。

但“內(nèi)容為王”也是營(yíng)銷公司的信心之一，王麗麗便告訴娛子醬：“只要不危險(xiǎn)內(nèi)容自己，粉絲間的辯論并不必要刻意去指導(dǎo)改變”。這也印證了上述所說(shuō)的從內(nèi)容出發(fā)做傳播點(diǎn)，而不是以“撕逼互黑”去解決口碑題目。

據(jù)王麗麗所說(shuō)，營(yíng)銷方對(duì)于劇集負(fù)面輿論的應(yīng)對(duì)方法，一是前期做好危急預(yù)案，“你無(wú)法讓那些說(shuō)差的人閉嘴，清除粉絲負(fù)面情緒也不是易事”，因此要適當(dāng)降低甲方的期待值;其二便是發(fā)掘新的內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)，轉(zhuǎn)移他們的細(xì)致力到其他討論點(diǎn)，“讓原來(lái)那團(tuán)火天然熄滅”，實(shí)在轉(zhuǎn)移不了的，便擴(kuò)大其他討論的內(nèi)容池，增大分母，“危急公關(guān)本質(zhì)不是做給那些差評(píng)的人，而是其他受眾?！?/p>

但也有一種爭(zhēng)議顯明值得小心，就是關(guān)于劇集價(jià)值觀傳遞的討論。

去年《娘道》熱播時(shí)，全國(guó)婦聯(lián)的機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》直接點(diǎn)名指斥其“三觀不正涉及性別歧視，把毒瘤說(shuō)成了鮮花”，網(wǎng)友們也一片叫罵詰問(wèn)詰責(zé)該劇“封建迷信、陳規(guī)陋習(xí)、重男輕女”，劇集可謂處于高收視率和