都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(xiāo)(6)

對(duì)于他們的不適與抵觸，營(yíng)銷(xiāo)方到底需不必要做足夠的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)案?“小眾圈層的IP粉在劇宣這個(gè)系統(tǒng)中，并不是一個(gè)分外緊張的課題，真正引發(fā)全民吐槽的肯定是內(nèi)容自己。比如《紅樓夢(mèng)》如許的大IP，假如劇不行，即使是沒(méi)看過(guò)原著的用戶，也會(huì)發(fā)出反對(duì)的聲音”， 張小剛說(shuō)道，“這時(shí)候，照舊IP粉在抵制嗎，不是，是所有有‘公理感’的路人”。

某種程度上，原著粉的這種撕扯，也可歸類(lèi)到一種粉絲發(fā)聲和粉絲舉動(dòng)。除此之外，涉及到演員及明星的粉絲辯論，由于自己就帶有極度光顯的娛樂(lè)色彩，在熱搜上也是常態(tài)。比如《香蜜》關(guān)于男演員的戲份爭(zhēng)議，《知否》女一男二的粉絲撕扯，本質(zhì)上都是“流量擔(dān)當(dāng)”的飯圈文化映射，也在熱搜高位盤(pán)桓良久。

但“內(nèi)容為王”也是營(yíng)銷(xiāo)公司的信心之一，王麗麗便告訴娛子醬：“只要不危險(xiǎn)內(nèi)容自己，粉絲間的辯論并不必要刻意去指導(dǎo)改變”。這也印證了上述所說(shuō)的從內(nèi)容出發(fā)做傳播點(diǎn)，而不是以“撕逼互黑”去解決口碑題目。

據(jù)王麗麗所說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)方對(duì)于劇集負(fù)面輿論的應(yīng)對(duì)方法，一是前期做好危急預(yù)案，“你無(wú)法讓那些說(shuō)差的人閉嘴，清除粉絲負(fù)面情緒也不是易事”，因此要適當(dāng)降低甲方的期待值;其二便是發(fā)掘新的內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)，轉(zhuǎn)移他們的細(xì)致力到其他討論點(diǎn)，“讓原來(lái)那團(tuán)火天然熄滅”，實(shí)在轉(zhuǎn)移不了的，便擴(kuò)大其他討論的內(nèi)容池，增大分母，“危急公關(guān)本質(zhì)不是做給那些差評(píng)的人，而是其他受眾?！?/p>

但也有一種爭(zhēng)議顯明值得小心，就是關(guān)于劇集價(jià)值觀傳遞的討論。

去年《娘