編輯5分鐘，閱讀200萬(wàn)，一個(gè)月117篇10w+！頭部政務(wù)號(hào)是怎么做的？(2)

政務(wù)號(hào)頭部繁榮，但運(yùn)營(yíng)挑釁很大

上面的爆文故事對(duì)于“上海發(fā)布”來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)特例。

據(jù)新榜日常持續(xù)監(jiān)測(cè)的47. 6 萬(wàn)公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)表現(xiàn)，上個(gè)月( 9 月)的 30 天中，“上海發(fā)布”一共推送了 363 篇文章，其中有 117 篇的閱讀量達(dá)到10w+，也就是說(shuō)平均天天有近 4 篇10w+。

隨著自媒體的快速發(fā)展，政務(wù)新媒體也在更新迭代，浮現(xiàn)出很多用戶基數(shù)重大、黏性優(yōu)秀的政務(wù)號(hào)?！吧虾０l(fā)布”就是其中的佼佼者，在新榜發(fā)布的全國(guó)政務(wù)微信 9 月榜中，“上海發(fā)布”延續(xù)第 4 個(gè)月居于榜首，在各類微旌旗燈號(hào)總排名中名列第13。

在新榜旗下“政新榜”天天發(fā)布的政務(wù)日榜中，我們發(fā)現(xiàn)頭部政務(wù)號(hào)基本保持著穩(wěn)固的發(fā)揮。

但另一方面，能后來(lái)居上的新晉賬號(hào)并不多見(jiàn)。在旅游、團(tuán)委、文教等細(xì)分榜單中，10w+爆文的產(chǎn)出量也遠(yuǎn)低于頭部賬號(hào)。

在頭部大號(hào)繁榮的背后，還有許很多多的政務(wù)號(hào)面臨著發(fā)展的困境。比如區(qū)域發(fā)展不平衡，北方的政務(wù)新媒體相對(duì)落后;一些政務(wù)號(hào)定位模糊，傳播結(jié)果、漲粉數(shù)據(jù)平平，缺乏與用戶的互動(dòng);還有的平臺(tái)搭建不完美，功能板塊有待開發(fā)……

作為政務(wù)新媒體，要兼顧內(nèi)容上的嚴(yán)正深度和情勢(shì)上的新鮮活潑，既必要偶然效，又要保證正確性。雖然在外界看來(lái)有穩(wěn)固的寄托，但假如想有凸起的體現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)的挑釁照舊很大的。新榜總結(jié)出了政務(wù)新媒體的四大痛點(diǎn)：

在明確定位的基礎(chǔ)上，讓內(nèi)容更具傳播性

政務(wù)公號(hào)的內(nèi)容應(yīng)該怎么做?是不茍言笑，照本