初創(chuàng)企業(yè)，如何做出直戳人心的廣告？(3)

1、播放重復(fù)化

無(wú)論是有意記憶還是無(wú)意記憶，不斷地重復(fù)一定都是“更快記住”與“記得更牢”的一種重要形式，這一點(diǎn)在你小時(shí)候背誦課本與記單詞的時(shí)候體現(xiàn)的猶為明顯。在廣告呈現(xiàn)上，企業(yè)大致是通過(guò)三點(diǎn)來(lái)實(shí)際重復(fù)記憶：

• 不斷地重復(fù)播，以量取勝

• 在一句廣告詞里盡可能地多突顯品牌關(guān)鍵詞，壓榨效率。

• 品牌形像統(tǒng)一化

這類(lèi)型的典型廣告就有：人人車(chē)與瓜子二手車(chē)（電梯狂刷屏&緊密的品牌詞匯不停地重復(fù)& 產(chǎn)品UI，廣告物料的色調(diào)一致性等 )

2、視覺(jué)化效應(yīng)

視覺(jué)的形象具有吸引注意力、喚起想象、導(dǎo)致聯(lián)想、加深印象、易于記憶、引起感情共鳴等功能。這也為什么“故事”與“小說(shuō)”特別容易讓人記住的原因。

我們來(lái)看看這個(gè)廣告：“香飄飄奶茶一年賣(mài)出三億多杯，能環(huán)繞地球X圈，連續(xù)七年，全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先”。“環(huán)繞地球X圈”就是非常視覺(jué)化的一句話。

3、聯(lián)想化記憶

聯(lián)想化記憶比較文縐縐，換一個(gè)說(shuō)法你們就理解了，也就是“貼標(biāo)簽&以熟帶生”。如果一個(gè)人介紹自己，說(shuō)我叫“王磊”，可能大家記憶不深很快就忘了；但是如果他說(shuō)，我是“廣州小科比”王磊。相信大家過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間再碰見(jiàn)他也還能記得起他的名字。在這里面很重要的一點(diǎn)就是，我們都是通過(guò)“廣州小科比”這個(gè)標(biāo)簽上輕易地