QQ音樂(lè)做了一次場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，它如何借消費(fèi)升級(jí)大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(7)

在7. 5 版本中，QQ音樂(lè)把“發(fā)現(xiàn)”功能放在和“我的”、“音樂(lè)館”同樣量級(jí)的首頁(yè)一級(jí)入口中，如此重要的原因是，它承擔(dān)了“連接器”的作用，通過(guò)“音樂(lè)媒體、自媒體、樂(lè)評(píng)人”的放大作用，負(fù)責(zé)把上游的音樂(lè)“內(nèi)容生產(chǎn)者”和“用戶”之間建立情感和互動(dòng)關(guān)系。

“暫時(shí)來(lái)講，我們也是剛剛開(kāi)始去摸索整個(gè)音樂(lè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)，在社交和傳播方面，我們還是比較保守和低調(diào)的，社交在QQ音樂(lè)走得比較慢，我們開(kāi)始找到一些社交的感覺(jué)?！焙畹卵蟊硎疽魳?lè)號(hào)其實(shí)走得很小心，并沒(méi)有完全“開(kāi)放入駐”，更希望讓用戶感覺(jué)到QQ音樂(lè)是一個(gè)溫暖的有營(yíng)養(yǎng)的平臺(tái)，“我們更像是一個(gè)在線音樂(lè)雜志，而不是音樂(lè)音樂(lè)八卦雜志，其實(shí)音樂(lè)號(hào)的目標(biāo)不是流量，我們希望讓一些內(nèi)容更高轉(zhuǎn)化給到適合看的用戶群里面?！?/p>

目前來(lái)看，音樂(lè)號(hào)帶給QQ音樂(lè)的數(shù)據(jù)和用戶口碑都不錯(cuò)，看音樂(lè)號(hào)50%的人會(huì)點(diǎn)擊收聽(tīng)文章中的歌曲，這仍然給擁有 4 億月活、過(guò)億日活的QQ音樂(lè)帶來(lái)不小的播放量增長(zhǎng)，雖然并沒(méi)有透露具體數(shù)字，但侯德洋表示，“現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，但是通過(guò)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)反饋，也告訴了我們這個(gè)方向是正確的。在 1700 萬(wàn)首歌里，你可以去申請(qǐng)插入歌曲，用戶在站內(nèi)自覺(jué)地看文章，聽(tīng)這首歌，看MV，這是非常有趣的過(guò)程?！?/p>

對(duì)于有用戶抱怨為什么沒(méi)有推出“收藏文章”的功能?侯德洋笑著反問(wèn)，“你會(huì)在你的瀏覽器上面不斷的找曾經(jīng)瀏覽過(guò)的新聞嗎?”侯德洋并不希望用戶不斷的去收藏，而是希望用戶真的沉淀下來(lái)，看到自己喜歡的內(nèi)容，會(huì)真的去點(diǎn)贊，分享到朋友圈，而不是過(guò)一眼收藏起來(lái)，但可能永遠(yuǎn)都沒(méi)空再回去“看”和“聽(tīng)”了。