QQ音樂做了一次場景實驗，它如何借消費升級大潮打造“情感關系鏈”？(2)

90 后女孩安安畢業(yè)后回到了家鄉(xiāng)成都，目前在一家國有金融機構工作，畢業(yè)只有五年的她靠自己努力，已經(jīng)在這座新一線城市擁有兩套房子(父母之外)和一輛價值二十萬元左右的代步車。她熱衷于旅游，不著急結婚，愛買衣服，她所在的圈子里，朋友們也都是致力于每天發(fā)現(xiàn)有趣的“吃吃喝喝、旅行目的地”的狀態(tài)，沒有什么物質(zhì)上的差距感。

大學時代安安聽蝦米，這幾年用QQ音樂和網(wǎng)易云，她從小愛看武俠玄幻劇，喜歡古風音樂，也用5Sing，會穿古裝。安安說：“我討厭浪費時間挑來挑去，對品牌沒有什么偏好，達到便利、氣質(zhì)相符、服務也OK，有舒適度就好。我的理想是內(nèi)圣外王，按自己喜歡的方式積極去生活?！?/p>

“新中產(chǎn)不僅僅代表一種新的族群，而更多代表的是一種生活方式，相對于傳統(tǒng)意義上中產(chǎn)更多追求外在的價值，新中產(chǎn)更多是通過豐富自己內(nèi)心的體驗直接實現(xiàn)自我滿足?！痹?8 月 4 日《第一財經(jīng)周刊》與優(yōu)衣庫主辦的“ 2017 年中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報告發(fā)布會”中的論壇環(huán)節(jié)上，金立印教授分析道，因為財富積累釋放了很多更高層級的自我實現(xiàn)的需求，整個社會價值觀和文化更加多元，人們覺得幸福的來源是通過豐富自己的內(nèi)在體驗，過好每一個瞬間實現(xiàn)更好的自己，新中產(chǎn)是一種生活方式的升級。

新中產(chǎn)的內(nèi)心：“品質(zhì)”與“熱點”、“共鳴”與“多元”

在“文創(chuàng)方面”，確實新中產(chǎn)的生活充滿了濃重的文藝氣息和儀式感，這包括逛