明星代言與品牌，如何達到雙贏(3)

同時，不管是“越讀，越曉暢本身”照舊“閱讀自由主義”，都匹配了QQ閱讀的傳播，靜下來，閱讀，尋找心靈的歸屬;也匹配了胡歌的心境，靜下來，學習，踏扎實實的沉淀。

3、品牌、明星、傳播的強弱搭配

傳播中，品牌與明星的聯(lián)合很容易就被明星搶了“風頭”，焦點轉移而影響傳遞和轉化，好比廣告公司為品牌做創(chuàng)意，宣傳后焦點和論點卻落在了創(chuàng)意輸出的廣告公司上。因此，傳播體例的強弱搭配和操作手法的側重點指導很緊張。

QQ閱讀先借胡歌赴美留學，大眾失落于看不到胡歌熒幕新作品之際，活著界讀書日前后發(fā)布胡歌的最新微電影《閱讀自由主義》，引發(fā)關注，并提議#我的閱讀自由主義#話題，敏捷獲得1. 1 億閱讀，7. 4 萬討論。

內容上，微電影自己的團體殊效、哈利波特風的既視感和《美女與野獸》中同款藏書閣，短短兩分鐘在看“大片”的感覺中便接收了QQ閱讀的品牌理念和內涵。也就是，QQ閱讀通過此次“閱讀自由主義”鼓勵年輕人自由地讀書，讀自由的書。同時也表達由于QQ閱“藏書”多，更能提供充足多自由的選擇。

(進入QQ閱讀，可觀看胡歌最新微電影)

并且基于對用戶生理的把握，QQ閱讀做了個略強勢的回流，就是網絡發(fā)布預報片、宣傳片、視頻彩蛋勾起用戶愛好，而完備版卻必要下載QQ閱讀去看獨家播放。相稱于