社交媒體時代，品牌營銷如何過節(jié)(4)

在營銷體例上，看重品牌、偶像、粉絲三方互動，讓粉絲擁有更多話語權和參與感，帶來更多的好感度和收益，是對粉絲和偶像情感的深度捆綁，也能讓消耗者感受到品牌的溫度。

金佰利高級市場總監(jiān)陳怡認為，對日化、美妝等快銷行業(yè)來說，婦女節(jié)、雙十一、 618 等，是不得不捉住的營銷節(jié)點，但不能讓女性的消耗群覺得品牌商家是物質化她們、消耗她們，所以要挑一些能夠更容易注入精神層面契合點的節(jié)日來做深度的營銷，要回到目標消耗群體的洞察中找到內容載體的機會點。

由此可見，高潔絲的成功不是無意，背后是品牌主對社會化營銷的內家功夫。

而就高潔絲的 38 婦女節(jié)營銷來說，其不僅找到了機會點，也點燃了這場營銷活動的光顯記憶點。

在社交媒體時代，情感共鳴的最優(yōu)解從來不是咆哮式傾倒，而是潤物細無聲式的打法。強推與硬廣不會帶來好結果，只有找準年輕群體的偏好，在粉絲、愛豆、品牌之間探求到一個能支撐起內容、情感的點才能撬動粉絲認同感，只有如許，才能把飯圈的情感社交貨幣，轉化成實實在在的購買力。

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對于品牌來說，一場節(jié)日營銷的勝利每每不止共情，還在于如何把好的內容傳播擴散。在新媒體時代，營銷過程中的一