△數(shù)據(jù)截圖來(lái)自:西瓜助手
之所以能將引發(fā)如此大的傳播量,很大一部分緣故原由在于他們運(yùn)用了——“沖突法則”。
這篇 0 粉絲28W+閱讀的文章,重要就是根據(jù)年末年初,常見(jiàn)的幾場(chǎng)沖突睜開(kāi)的。
努力奔波 VS 不用太拼
專注事業(yè) VS 相親結(jié)婚
堅(jiān)持創(chuàng)業(yè) VS 盡力就好
視頻的開(kāi)頭,先用這些貼近生活的日常沖突,讓讀者瞬間帶入情景,聯(lián)想到本身生活中的相似之處,調(diào)動(dòng)用戶情緒。
之后引出“盡管生活很殘酷,但堅(jiān)持就會(huì)有盼望”的主旨。
最后點(diǎn)明“向創(chuàng)業(yè)路上的奮斗者致敬”,用最軟性的體例,將品牌植入內(nèi)容之中,讓讀者在感動(dòng)中,接受到品牌的植入。
通過(guò)幾場(chǎng)引人入勝的沖突,再加上題目里“年終獎(jiǎng)”等話題的指導(dǎo),促成了這場(chǎng)活動(dòng)最后的傳播超過(guò)28W+。
甄妙說(shuō),對(duì)于一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō),核心關(guān)鍵是素材的話題性和質(zhì)量,任何營(yíng)銷(xiāo)只能是優(yōu)質(zhì)素材的錦上添花,而不是低質(zhì)話題的救命稻草。
好的話題和內(nèi)容都是自帶傳播性的,營(yíng)銷(xiāo)的人和方法論和技巧只會(huì)是輔助,而不能本末倒置。
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營(yíng)銷(xiāo),不止有新媒體一條路
在新媒體占有越來(lái)多人生活的同時(shí),不少人在做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候,看重線上的投放,卻忽視了線下紙媒和傳統(tǒng)媒體的力量。
其實(shí)在甄妙看來(lái),并不存在所謂的新媒體和傳統(tǒng)媒體之分。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),無(wú)論是線上線下,
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