0粉絲30W+閱讀，一夜刷屏的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，真這么神嗎？(2)

△數(shù)據(jù)截圖來(lái)自：西瓜助手

之所以能將引發(fā)如此大的傳播量，很大一部分緣故原由在于他們運(yùn)用了——“沖突法則”。

這篇 0 粉絲28W+閱讀的文章，重要就是根據(jù)年末年初，常見(jiàn)的幾場(chǎng)沖突睜開(kāi)的。

• 努力奔波 VS 不用太拼

• 專注事業(yè) VS 相親結(jié)婚

• 堅(jiān)持創(chuàng)業(yè) VS 盡力就好

視頻的開(kāi)頭，先用這些貼近生活的日常沖突，讓讀者瞬間帶入情景，聯(lián)想到本身生活中的相似之處，調(diào)動(dòng)用戶情緒。

之后引出“盡管生活很殘酷，但堅(jiān)持就會(huì)有盼望”的主旨。

最后點(diǎn)明“向創(chuàng)業(yè)路上的奮斗者致敬”，用最軟性的體例，將品牌植入內(nèi)容之中，讓讀者在感動(dòng)中，接受到品牌的植入。

通過(guò)幾場(chǎng)引人入勝的沖突，再加上題目里“年終獎(jiǎng)”等話題的指導(dǎo)，促成了這場(chǎng)活動(dòng)最后的傳播超過(guò)28W+。

甄妙說(shuō)，對(duì)于一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，核心關(guān)鍵是素材的話題性和質(zhì)量，任何營(yíng)銷(xiāo)只能是優(yōu)質(zhì)素材的錦上添花，而不是低質(zhì)話題的救命稻草。

好的話題和內(nèi)容都是自帶傳播性的，營(yíng)銷(xiāo)的人和方法論和技巧只會(huì)是輔助，而不能本末倒置。

營(yíng)銷(xiāo)，不止有新媒體一條路

在新媒體占有越來(lái)多人生活的同時(shí)，不少人在做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，看重線上的投放，卻忽視了線下紙媒和傳統(tǒng)媒體的力量。

其實(shí)在甄妙看來(lái)，并不存在所謂的新媒體和傳統(tǒng)媒體之分。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論是線上線下，