從營銷角度分析中國有嘻哈為何這么火？(7)

• 支付寶在 8 月 8 日無現(xiàn)金活動，推出了一首由嘻哈選手歐陽靖和TT共同作詞并獻唱的MV《無束縛》，據(jù)說視頻僅花了 5 天的制作時間，卻帶來了破千萬的播放量；

• 農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目的獨家冠名商，也借勢邀請商務rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》；

• 麥當勞邀請流量明星吳亦凡，加上眾多嘻哈選手一起拍攝廣告《我們的嘻哈食光》；

• New Balance邀請了嘻哈大神歐陽靖的廣告《疾速對決》

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廣告形式大同小異，主要將廣告語融入嘻哈歌詞中，以超強的音樂節(jié)奏感，加上個性rapper的超燃口技表演，讓廣告瞬間變得強吸睛。

《中國有嘻哈》帶動了品牌商的營銷，同時大量嘻哈style的營銷也為《中國有嘻哈》節(jié)目不斷加持，讓節(jié)目的熱度節(jié)節(jié)升高。

結(jié)語

在另外一檔網(wǎng)綜《明日之子》上，在很多人對異次元選手赫茲存在很大爭議的情況下，馬劍越在節(jié)目中說了一句話讓我印象深刻：

“喜歡赫茲，讓我們顯得很高級”。

我覺得這句話可以總結(jié)《中國有嘻哈》爆紅的最原始的原因，一檔以小眾題材面向大眾用戶的節(jié)目，讓很多用戶覺得喜歡嘻哈這個新鮮的東西顯得更高級，當大家都還在朋友圈分享流行音樂、民謠的時候，分享嘻哈音樂讓人覺得更獨特、更有品味，最終越來越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流。同時加上節(jié)目組在內(nèi)容質(zhì)量上做了很好的把關，以及各方的聯(lián)動營銷，最終成就了《中國有嘻哈》的成功。嘻哈是一檔節(jié)目也是一個產(chǎn)品，它的成功或許對于