運(yùn)營(yíng)單身狗一定玩不轉(zhuǎn)七夕活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，不服來(lái)看！(2)

杜蕾斯：致敬圖文互動(dòng)

人格化運(yùn)營(yíng)，提升參與感

杜蕾斯從 7 月 30 日開(kāi)始，就在微博逐漸展開(kāi)七夕預(yù)熱。從提問(wèn)互動(dòng)、幽默的內(nèi)容，與喜茶跨界合作以及測(cè)試性內(nèi)容等，營(yíng)銷內(nèi)容的分類隨著節(jié)日漸近越來(lái)越多。以上面這張圖為例，杜蕾斯以動(dòng)圖做測(cè)試性實(shí)驗(yàn)，截圖和誰(shuí)過(guò)七夕，小兌特意看了動(dòng)圖有對(duì)象、男神、女神、萬(wàn)年坑隊(duì)友、外賣、工作、樓下便利店小哥等內(nèi)容。可以說(shuō)杜蕾斯的七夕動(dòng)作從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)角度分析，既能引發(fā)用戶互動(dòng)，還帶有期許愿望成真和調(diào)侃的意味，從而提升用戶活躍度。

網(wǎng)易云音樂(lè)：強(qiáng)推七夕歌單

具備洞察用戶心理的能力

七夕節(jié)漸近，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了幾個(gè)關(guān)于七夕節(jié)的歌單。其中《七夕快到了，單身狗有話要說(shuō)......》的歌單火了，連起這個(gè)歌單的歌名發(fā)現(xiàn)一句話：“一年到底有多少情人節(jié)?過(guò)完 2 月 14 現(xiàn)在又七夕，有沒(méi)有想過(guò)單身狗的感受，來(lái)人，把鵲橋給我燒了，秀恩愛(ài)的請(qǐng)好自為之，最后，點(diǎn)一首《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》送給你們。”跟隨不同節(jié)日，運(yùn)營(yíng)人要即時(shí)推出合適的內(nèi)容。這個(gè)歌單的推出無(wú)論是對(duì)情侶還是有“怨念”的單身狗來(lái)說(shuō)都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，上線后吸引了很多用戶點(diǎn)擊。

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互動(dòng)游戲提升用戶活躍及引流

網(wǎng)易：測(cè)測(cè)你的尬聊技能H5

善用創(chuàng)意活動(dòng)，完成促活和傳播

網(wǎng)易在近期發(fā)布的“測(cè)測(cè)你的尬聊技能”互動(dòng)H5，通過(guò)羅志祥、吳亦凡、王思聰、彭于晏、高曉松五個(gè)知名人物，點(diǎn)擊頭像即可親密對(duì)話和動(dòng)。這種借助名人效應(yīng)來(lái)喚起用戶與心中的理想