酷狗音樂入局APP營銷大戰(zhàn)，你怎么看？(3)

二、從《變5》到“鹿晗專列”，酷狗音樂的營銷之道

事實(shí)上，除了這次創(chuàng)意廣告外，酷狗音樂已經(jīng)不止一次在營銷發(fā)力。

今年 6 月上映的《變形金剛5》中，多個(gè)國產(chǎn)品牌都參與到了電影的廣告植入。而最令人印象深刻的莫過于酷狗音樂在其中的出現(xiàn)：監(jiān)控室內(nèi)，隨著一聲“hello，酷狗”，一個(gè)外國人打開了酷狗音樂APP。猝不及防但又無縫植入，引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，可以說是《變5》最為成功的廣告。

時(shí)間再倒回到今年 3 月份，酷狗先是為鹿晗數(shù)字專輯開啟各種音樂專列，包下北京地鐵專門打造了“鹿晗地鐵專列，整個(gè)車廂內(nèi)部布滿鹿晗新專輯海報(bào)。接著，在鹿晗生日時(shí)，又包下上海到北京的高鐵，打造了“鹿晗高鐵專列”。

不難發(fā)現(xiàn)，這款國內(nèi)最大的音樂APP，正在打破PC端的固有印象，開始在營銷發(fā)力，從而吸引更多的新年輕用戶。

自騰訊音樂宣布拿下環(huán)球音樂版權(quán)后，在線音樂格局暫定，版權(quán)爭奪暫時(shí)告一段落。而為了維護(hù)存量用戶，獲取增量用戶，各大平臺不得不加大營銷力度，而好的營銷不僅能增加平臺與用戶的互動(dòng)，且能通過把握用戶的核心需求，來強(qiáng)化平臺和用戶之間的聯(lián)系。

酷狗音樂的此次營銷，通過務(wù)實(shí)而精準(zhǔn)的品牌定位，突出歌多優(yōu)勢，在這波營銷中，直擊用戶痛點(diǎn)。再配合這幾天大力度的豪華VIP免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)，努力把營銷聲量轉(zhuǎn)化為用戶增量。

所以，或許，在線音樂的用戶爭奪營銷大戰(zhàn)正在開啟。