2017上半年，那些“上天入地”的網易云音樂營銷(5)

網易云音樂標志性的黑膠唱片圖案和用戶樂評分布于農夫山泉瓶身，每條樂評都賦予了瓶子獨特的情感。通過掃描二維碼還能夠跳轉到網易云音樂相關的歌單。

這次活動相較以往，采用了熱門技術AR，用戶不僅能“看”，還能通過網易云音樂最新版APP掃描出現(xiàn)定制的星空AR，增強了互動性和用戶的分享欲。

跨界營銷使得雙方都能在拓寬用戶渠道的同時增強品牌的美譽度。網易云無疑可借助快消品牌農夫山泉的強大品牌認知，進一步將音樂體驗融入用戶的生活場景。

綜合以上可以發(fā)現(xiàn)，一直以來，網易云的營銷都是結合其兩大核心特色歌單與樂評。由于其中大量內容是UGC，用戶來生產內容，所以只要有用戶、用戶活躍，就基本不存在內容枯竭的問題。

但如何結合這兩大核心特色不斷地創(chuàng)新營銷方式，或許就是網易云的面臨的挑戰(zhàn)。

這段時間，網易云由于很多歌曲沒有版權，大量歌曲下架，導致部分用戶的使用體驗受到影響，這或許也是其面臨的緊急關卡。

無論如何，網易云的營銷還是可圈可點的。個人還是很期待網易云下一步動作的！