5位資深A(yù)PP推廣人給從業(yè)者的建議(2)

“全案推廣、數(shù)據(jù)分析能力成為必備能力”

@mariswang | 北京

APP推廣市場(chǎng)的近況和將來(lái)

APP推廣市場(chǎng)，如今正處在快速轉(zhuǎn)型期，像信息流、社區(qū)廣告等流量渠道，都是在最近一兩年爆發(fā)式增加的，而積分墻、DSP、百度移動(dòng)等則在走下坡路。

后續(xù)一兩年，則可能有下面一些轉(zhuǎn)變：

1、從渠道角度來(lái)看，流量越賣越貴。流量集中，玩家增長(zhǎng)，只能是水漲船高。

2、從代理商角度來(lái)看，“返點(diǎn)”越來(lái)越低。服務(wù)模式會(huì)漸漸向收“服務(wù)費(fèi)”變化。像目前ASM，基本不可能有代理商返點(diǎn)。對(duì)代理商而言，之前比拼的是返點(diǎn)比例和墊資能力，后續(xù)則要比“服務(wù)”的性價(jià)比了。

3、從CP和運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，能力要求越來(lái)越高。重要照舊由于競(jìng)爭(zhēng)更激烈，之前粗放式的投放體例，必須轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的邃密化運(yùn)營(yíng)，才能完成老板的KPI。

給從業(yè)的建議

對(duì)APP推廣人而言，簡(jiǎn)單的渠道對(duì)接、代理商對(duì)接，可能不再是核心技能，由于這些流程都在標(biāo)準(zhǔn)化，而不標(biāo)準(zhǔn)的灰色流量也在快速縮減。

因此，從職業(yè)技能的角度來(lái)看，將來(lái)可能有個(gè)下面幾個(gè)方向：

1、 全案推廣能力。像最近ASM要進(jìn)入國(guó)內(nèi)，之前做過(guò)SEM的，又會(huì)ASO的，必然會(huì)分外吃香。而如今渠道越來(lái)越少，而投放體例也越來(lái)越規(guī)范，一些中小型的廣告計(jì)劃，完全可以由一小我悉數(shù)搞定。

2、 數(shù)據(jù)分析能力。后續(xù)廣告投放水平的提供，重要就取決于數(shù)據(jù)分析息爭(zhēng)讀能力，邃密化運(yùn)營(yíng)必要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，像